Berlinprospective

Mettons le point sur le i de Chti  > Ich bin un Berguenard ( traduction > un habitant de Bergues pour nos pêcheurs d´Islande dunkerquois d´antan !) et  ca fait même 28 ans que je suis également Berlinois – mais  depuis quelques semaines le ciel me tombe vraiment sur la tête – les météorites de la chtimania perturbent même mes jardins secrets en Brandenbourg !  > pourtant  je ne connais personne qui s´appelle ici et là Biloute et je ne parle pas le chtimi...  Bien sûr, ce film est marrant à braire et la France ( les Français!) si constipée face à ses réformes a bien besoin  de braire - même en cascade comme autrefois les parachutistes demandaient qu´on leur largue en express du steak frites juste avant l´offensive de  Điện Biên Phủ  ( cf. R.Barthes) !

Une mythologie kitsch de plus, pourquoi pas si ca met les gens de bonne humeur (...un franc Merci à Danny B. !)  Mais il y a un petit problème quand même: il s´agit d´un kidnapping culturel, puisqu´à Bergues on ne parle pas ch´ti - mais un francais teinté d´expressions et d´accent flamands - si pas carrément un beau dialecte flamand le lundi matin sur la place du marché ! Danny B. a donc réussi ce que ni les Valois au XVIe, ni Bonaparte n´ont pu réaliser : faire parler Picard les flamands ! A tel point que les commercants de cette petite cité troquent aujourd´hui leur bon pain et autres gaufres flamandes contre faluches et gaufrettes rebaptisées à la mode ch´ti ! C´est un peu comme si le Marius de Pagnol se transformait en petit savoyard ! Une aubaine marketing et commerciale que l´on ne peut que saluer en ces périodes de vague à l´âme et de vaches maigrissantes – mais qui renforce en même temps l´amalgame devenu si banal que l´on fait avec notre histoire à la sauce Manga. Entre la Colme et le Groenberg St-Winocq, rendons enfin au Reuze les cloches de son carillon ..... als de groote klokke luid De Reuze komt uit ...   ! ...

Décalage > Je viens de sortir la tête toute à l´envers de la conférence Web2.0 Expo Berlin de Tim O´Reilly ! Comme le dit JloveB - smoozer assidu du scénario revu façon frenchy d´apocalypse now pour nos élites > Gare aux eGalopins version manga des envahisseurs ! Puis – Merci Rebecca > ce clip nous connectant à la réalité immédiate de la knowledge society ! Regardons également dans nos assiettes !  A voir avant d´aller au charbon –  > http://www.youtube.com/watch?v=dGCJ46vyR9o

Deux jeunes Français, Berlinois d’adoption, Justin Lépany et Mathieu Dagorn,  ont entrepris de faire éclater les cadres de l’opéra classique pour l'amener jusque dans votre poche. Le premier Podcastoper dure 20 minutes, il a été conçu pour être regardé et écouté lors d’un voyage en métro, sur un écran de baladeur à mp3. Depuis jeudi, il est téléchargeable sur Internet. Rencontre avec Justin Lépany et Mathieu Dagorn, deux explorateurs de l’art et des nouvelles technologies Lire +

Un point de vue académique sur le phénomène Podcasting - made in Germany !

Voici une toute nouvelle étude analysant la nouvelle vague podcasting, réalisée par un chercheur de l´Université Internationale de Bremen / Dr. Dennis Mocigemba . En résumé, il définit six prototypes de podcasters > Explorer - Personality Prototyper - Journalist & ThemeCaster- Revolutionist - Social Capitalist - Social Gambler <  – et explique pourquoi ils le sont devenus.

Intéressant, c´est également la discussion – le  pro et le contre, à savoir si le podcasting peut être considéré comme la vieille vision qu´avait  B. Brecht ....considérant déja dans les années 30 ...la radio comme un instrument de démocratisation et de participation de la société civile (l´ancêtre du social computing, quoi !) . > Malheureusement et Couic , à peine quelques années plus tard…. l´histoire en a vite fait un instrument de propagande et de désinformation pour les dictatures! Bonne nouvelle et cela va de soi…. Tout ceci est podcasté et videocasté en globisch...  avec en prime les PPt! Régalez-vous donc !

Pour les germanophones, allez donc faire un tour sur le site de la fédération allemande du podcasting.... question de voir/d´entendre sous un angle tant soit peu différent qu´en hexagone! Les événements sont tendances et il en pleut ici comme  grenouilles au printemps ! >>>>>

WOMDAY / ou la première journée autour du bouche à Oreille!  /  Munich 27 avril 2006 – 9:00 – 13:00
La bonne vieille propagande du bouche à oreille – ce que vos amis et vos collégues ( influenceurs)vous recommandent  - une force de vente sans pareil ! D´après une étude de McKinsey 67% de l´économie américaine serait influencée par ce biais ! Par exemple,  70% des gens qui achètent une automobile le font après un  conseil de leur entourage et ne sont pas vraiment victimes de la pub ! Logo donc qu´aux USA ce facteur est pris très très au sérieux et s´intégre désormais comme un élément stratégique dans les plans de marketing mixte.... ceci face à une pub papier ou TV de plus en plus en déconfiture!
Outre Rhin – surfant sur les nouveaux outils et pratiques de communication offerts par les nouveaux media – tels blogs –wikis, podcasts et j´en passe..... de plus en plus d´agences de com et d´entreprises se spécialisent sur cette niche. Bizarre – alors qu´en Hexagone, il y a actuellement inflation d´événements autour du blogs politiques, ici c´est plutôt la blitz Krieg vers ces nouveaux espaces buziness - occupés par un pragmatisme créatif  dédié à la culture et à la communication d´entreprises ou de marques ! Stratégies domino dans une structure fractale, où les compétences sociales et multiculturelles (softskills) sont de plus en plus re-considérées


WOMday.
Une série de conférences et de forums animés par de nombreux experts ( gourous marketing et universitaires) vous informe des dernières tendances et vous expose des success stories sortant tout droit de la boite magique  du „ bouche à l´oreille“ ! Comment ces canaux de communication et de contamination peuvent s´intégrer dans un bon plan marketing mixte ? Comment peut fonctionner la pub sans ses Media traditionnels ? Quelles sont les limites à ces nouveaux marchés ?
Voilà à quoi vont s´intéresser  les participants des premiers WOMday qui auront lieu prochainement à Munich... puis à Berlin !

Les thèmes:
Produits contaminants. / Le virus contaminant est introduit dans le produit dès sa conception – Une véritable pandémie “positive” programmée tels les exemples classiques Hotmail,iPod ou Spreadshirt !
Communication virale. / Egalement la pub classique ou événements se laissent télécharger et diffuser sans aucun coût media supplémentaire.... par exemple les clips pub qui sont envoyés par internet dans ses réseaux et entourage !
CRM viral. / On intégre clients et fans clubs (influenceurs)dans un espace collaboratif de conception et de communication, ce qui a comme effet (1) de récupérer des idées et une sacré dose de créativité bien gratuite...et (2) d´identifier de nouvelles voies de contamination. Par exemple, les weblogs d´entreprises, Podcasting et video-podcasting, seed-marketing, open source marketing et marketing viral ciblé.

Intervenants / Martin Oetting  - chercheur et consultant marketing viral - ESCP-EAP Berlin. Co-Auteur  du livre /Connected Marketing.+++ Lukasz Gadowski CEO Spreadshirt, Leipzig. Gourou du marketing viral -+++ Bjoern Ognibeni, consultant par le marketing numérique et pr , Site9/Goviral Hamburg +++Alexander Wunschel, expert du  Podcasting , Markendreiklang München & pimpmybrain.de +++Rob Nikowitsch CEO trnd, München. Pionnier du marketing bouche à oreille Outre-rhin.

Pour plus infos... mais c´est en allemand ! sinon c´est ici ! Vive la diversité culturelle!

Et en ce qui concerne le cadre juridique du marketing viral >>>> voyons Outre-Quiverain  clic clic !

La guerre des mondes – certains l´ont compris -  n´est plus une seule oeuvre de science – fiction !

L´espace / numérique qui nous sépare au quotidien de la réalité prend une forme de plus en plus fractale et nous oblige - tant soit peu - à revoir nos points de repères et nos bonnes manières, afin de comprendre ce qui se passe autour de nous

Paris Riots passent à la trappe des medias US,  zappés par les attendats à Amman ! 
Difficile pour vous - Monsieur Descartes !  Guerre et paix s´amalgament avec une nouvelle guerre des Gaules – encore une histoire de tribus - Pourvu que le ciel ne vous tombe pas sur la tête !( le dernier Astérix semble tout à propos  être l´oracle de Carthage !)
Mais comment circuler dans tout ce bazar technologique – le sommet mondial pour la société de l´information tente en vain d´établir de nouvelles normes de gouvernance pour la toile – Résultats des courses : Score nul ou échec pour les uns, pouvoir d´arbitrage renforcé pour les autres ! Est-ce encore un scoop ? 
Il y a un fossé entre ceux qui savent et ceux qui ne savent pas – Digital Divide -  Mais de quoi parle-t-on exactement – des pauvres ou des riches, ou de la responsablité des migrants numériques  vis à vis des jeunes générations (digital natives) ? Quel rôle joue la force d´inertie de nos élites gouvernantes européennes malgré leur bonne volonté dans ce domaine ?
Ici à Berlin – on s´interroge, enfin, on s´est parfois et déja interrogé sur les causes et conséquences du Brain drain / Brain gain  ( fuite/acquisition de cerveaux ) – Et de reprendre aussitôt les ébats politiciens! Je me souviens d´avoir lu un rapport il y a quelques temps, où l´on soulignait l´importance que jouent les jeunes entrepreneurs issus de l´immigration dans l´économie allemande (... et ils sont plus nombreux que l´on puisse penser !) – mis à part les étals de fruits et de légumes ou la Kebap connection - ce qui a l´habitude d´agiter nos neurones européens lorsqu´on parle de création d´entreprises et de l´intégration multiculturelle – ils se lancent pour la plupart dans les nouvelles  technologies, nano- et autres biotechnologies ! Et deviennent en tant que PME innovantes des champions de l´embauche pour les brain-workers teutons de « souche » !
Leurs avantages : compétences multiculturelles, pugnacité  et pragmatisme dans la gestion de leurs investissements –
En France, seul le Medef semble avoir repéré à ce jour le filon  inexploité des banlieues ( On laisse pour une fois au vestiaire les clubs sportifs!) Que d´énergies ? – Que de créativité ? Bien sûr punchées de haine et de violence médiamétrée !
L´alternative – l´apprentissage - qui est pourtant source de maitrise, n´en déplaise à certains enseignants, a justement l´intérêt de mettre le doigt sur l´échec de l´école républicaine – si pathologiquement éloignée du monde de l´entreprise et du buziness.

Pourquoi est-on  en Hexagone aussi fâché avec la liberté d´entreprendre / le libéralisme semblant y être un gros mot ? – Pourquoi toujours vouloir institutionaliser l´innovation pour la préserver de ces nouvelles tribus ( smart mob ) tant primées par nos marketeurs ? 

Lorsqu´on parle de la société du savoir – de ses technologies et de ses richesses,  réservons-nous  seulement leur appropriation et leurs usages à ce qui est tendance ou politiquement correct ? – Mirages – Peut-être a-t-on enfin remarqué la force sauvage de l´intelligence logistique et collective– utilisée à tord ou à raison – souvent en happening provocateur et criminel  (c´est smart au Louvre, guerrilla urbaine à Aulnay-sous-bois)-  par des jeunes en perte de repères - mais pas en manque de vitesse et de réactivité -  entre mondes réels et virtuels : quels tranferts de compétences possibles à partir des jeux de stratégies video – des SMS ou autres blogs trophées – Que de chantiers pour une société forcement composée de tribus et de réseaux – multiculturelle et globale, même si cela donne du vague à l´âme chez Marianne et pose un complexe promothéen aux conservateurs du dogme républicain ! Soyons d´abord pragmatiques – Monsieur Descartes ! Au Charbon !

Appel à participation pour le développement d´une plateforme d´évaluation et de transfert de projets d´administration électronique / egouvernance entre la France et l´Allemagne. Intéropérabilité et culture administrative: les savoir-faires comme les bonnes pratiques sont-elles possibles entre les deux pays ?

Call of participation for the development of an assessment and implementation e-government projects BOARD (working group) between France and Germany. Interoperability and administration corporate culture: are the know-how and best practices transfer between these two countries possible?

"Was der Bauer nicht kennt, das frißt er nicht" /
Ce que le fermier ne connaît pas, il ne le mange pas !
Ce proverbe allemand pourrait également illustrer le peu d´usages que la plupart des administrations, des entreprises et des citoyens font encore actuellement Outre-Rhin de la signature numérique et des transactions administratives sécurisées en ligne. Paradoxe dans le pays où ces outils sont les plus performants !

8/10 des Administrations n´ont pas intégré la technologie et seulement 1/7 de leurs services en introduise l´usage dans le traitement de leurs transactions en ligne.

Ce sont les résultats étonnants d´un rapport publié en février 05 par Mummert Consulting et le magazine Innovative Verwaltung à Hambourg !

Les raisons: les 2/3 des administrations pensent que “ leurs clients” rencontreraient trop de difficultés d´emploi.
D´ailleurs les uns et les autres tout comme les entreprises – s´ils s´informent volontiers sur les sites administratifs, préfèrent toujours le contact direct pour traiter leurs dossiers.
1/5 des cadres administratifs doutent des capacités de leurs services d´intégrer efficacement ces nouveaux outils IT dans leur organisation.
Ils craignent surtout le bug conséquent à l´incompatibilité des nombreux logiciels utilisés.
Les 3/5 des administrations ne sont pas persuadées par la thèse d´une possible économie des ressources !

Les déclarations d´impôts par transaction électronique demeurent donc pour l´instant Outre-rhin du domaine des chimères et bien que les logiciels soient en ligne (ELSTER), citoyens et entreprises – quelque peu fortifiés par l´attitude des agents administratifs – ceci au grand désarroi du Bund et des ministères - continuent d´envoyer leurs imprimés au percepteur sous enveloppe papier timbrée et par la poste !
Ceci devrait changer rapidement : les logiciels et systèmes seront standards – les transactions inter opérables ! C´est du moins le challenge entrepris dans le cadre de DeutschlandOnline !

L´envers de la médaille : n´en déplaise aux experts !

Un rapport récent de la commission européenne confirme une forte évolution du fossé numérique au sein de l´Union.
Au cours des trois dernières années, les femmes ont su désormais devancer les hommes en matière de compétence Internet. Et si les personnes de + de 55ans suivent également cette courbe de banalisation des usages TIC, il n´en est pas de même pour celles ayant un faible niveau de formation et/ou de bas revenus.


A Berlin, ceci donne bien sûr à réfléchir, quelquefois même le vertige ; d´autant plus que les réformes sociales et administratives – téméraires – sont quelquefois vécues comme un reality show par la plupart des allemands : rapport Pisa sur l´éducation et Harz IV obligent !

Contrastes : l´Allemagne est avec le Danemark l´un des pays européens où l´administration électronique (comprenons transactions administratives sécurisées !) se met en place le plus efficacement– mais où les services administratifs en ligne sont encore peu utilisés et où l´usage de la signature électronique rencontre encore une forte résistance .

Pourtant, le taux d´équipement des ménages en matériel électronique et en ordinateurs en ligne ainsi que les infrastructures de télécommunications sont excellents!
C´est par exemple le deuxième marché européen pour les solutions e.learning et KM.

Mais si les 2/3 des foyers sont ici - selon le bureau fédéral de statistiques - équipés d´un ordinateur, seulement 13% des citoyens allemands en font un usage quotidien privé.

Le PC demeure d´abord un outil utilisé dans le cadre de l´activité professionnelle !


Equipement des ménages n´équivaut pas à usages !

D´après une étude récente du centre de recherche sur les loisirs de BAT, une majorité d´allemands (53%) avoue sincèrement ne pas utiliser ou que très rarement leur PC à la maison !

Pour le Prof. Dr. Horst W. Opaschowski, directeur de ce centre de recherche, « l´ordinateur est pour le consommateur privé d´abord un media de communication et de divertissement, plus rarement un outil d´information et/ou de transaction commerciale »

Sur internet il y a davantage de surfers que d´acheteurs, le e-commerce n´est pas outre-Rhin une activité de masse.
24% de la population ont certes déjà conclu un achat en ligne, mais 88% privilégient le shopping traditionnel.

La révolution internet du e.commerce n´a pas encore atteint le consommateur allemand et le fossé numérique – le vrai - celui des usages – existe ici à outrance.
Il ne s´agit pas d´être équipé (cf. le rituel des files d´attentes des consommateurs allemands pour acheter le PC multimédia dernier cri chez les hard discounts Aldi et co…), mais surtout d´être formé aux usages et à leur création…

Panthères Grises /digital migrants !

Nous le savons, la population allemande vieillit plus rapidement que d´autres et sera probablement la plus âgée au monde en 2035 (+ 38% de la population auront + de 60 ans, l´âge moyen sera de 49 ans) – La plupart d´entre eux – les jeunes seniors - ceux qui détiennent également le pouvoir d´achat – sont et seront des migrants numériques – Les digital natives (les jeunes jusqu´à 34 ans) encore rares le demeureront à l´avenir….. Ceux- ci n´utilisent d´ailleurs leur ordinateur que pour télécharger musiques et jeux….ou pour chatter (73%) – très peu pour s´informer !



La cannibalisation de la TV par le Web demeure une légende !

Depuis plus de 40 ans, le premier media et la principale activité de loisir des allemands (97%), suivie de la lecture d´un quotidien (Bild !) tout en écoutant la radio – c´est regarder la TV – C´est simple, ça ne demande pas d´effort et c´est surtout une question d´habitude.

Et lorsqu´ils ne regardent pas la TV, plutôt que de surfer sur internet, ils pratiquent un sport (33%) la bicyclette (36%) ou encore ils sortent avec des amis (28%).

Mais qu´en est-il en France !